Sports Marketing Laboratory
~Saito Seminar~
「感動」や「心の高鳴り」を商品とする
スポーツビジネスを学ぶことで
人の心を動かす思考を養う
桐蔭横浜大学 スポーツ健康政策学部
齋藤ゼミで学べることは?
現代社会の課題解決に貢献できる人材の育成を目指します。
齋藤ゼミではスポーツマネジメント・スポーツマーケティングを中心に
いかにファンを獲得し、どう収益化に繋げるかを学びます。
スポーツ消費者行動やファンエンゲージメント行動を
座学はもちろん調査や実習を通じて学んでいきます。
News
スポーツ消費者行動を学ぶ、具体的には…？
ファンの中でも
積極的にチケットやグッズに
お金を使う人々の 行動や心理を分析
ファンの中でも
積極的に友人を試合観戦に誘ったり
自発的に宣伝やボランティアに
参加してくれる人々の
ファンエンゲージメント行動や心理を分析
齋藤ゼミでは
ファンの心理を理解し、行動を起こさせることを考え
実践していくことのできる場を創造します。
-教員紹介-
齋藤 れい
所属・職名
現代教養学環 スポーツ科学部 兼務教員
准教授
専門分野
スポーツマーケティング、スポーツマネジメント、スポーツビジネス論
学位
学士(政治学)/ 早稲田大学政治経済学部政治学科卒業
修士(人間科学)/早稲田大学大学院人間科学研究科スポーツビジネス領域修了
博士(スポーツ科学)/早稲田大学大学院スポーツ科学研究科博士後期課程
スポーツビジネス領域修了
研究概要
スポーツの経験価値とは
ファンエンゲージメント行動がロイヤルティやウェルビーイングに与える影響
論文
スポーツ観戦における経験価値尺度開発 および J リーグ観戦者の分類
-ゼミ紹介-
２０２３年度は
修士２年が１名(２期生)、 ４年が９名(４期生)
３年が１１名(５期生)のゼミとなっています。
＜ゼミ活動＞
４年生は週１回のゼミのほか
各自の卒業研究に基づいた自主研究活動
卒業研究ゼミを随時行い
卒業研究を卒業論文または卒業制作（＋論文）
を完成させることを目標に活動しています。
３年生は週１回のゼミのほか
４年生と合同ゼミを月に１回行い
４年生の卒業研究の調査分析活動の
手伝いを一緒に行うことで
自らの研究の方向性を定めていく時期
と位置付けています
この時期に企業へのインターン活動も
推奨しております。
-齋藤ゼミってどんなゼミ？-
男女比はどれくらい？
３：２くらいで男性が多いです
どういう考え方のメンバーが多い？
明るく元気で自ら動くことが好きな学生が多いです
ゼミの雰囲気はどんな感じ？
先輩後輩の中がよく
プロジェクトごとにやりたいメンバーが集まり
得意なメンバーが引っ張っています
どういう考え方で
スポーツビジネスを学んでいる？
スポーツファンの心理を考え
マーケティング戦略を立てる
という点から数字的な根拠も大切ですが
文系的な考え方を大切にしています。
＜ゼミ生の進路紹介＞
大学院進学、アシックス、東急不動産、ネッツトヨタ、マイナビ、カーブス、ヴィクトリア、 ABC マート、かんぽ生命、JA 川崎、JA 高崎や映像制作会社起業したり、映像制作会社、アウトドア会社、エステサロン等 様々な進路に進んています。
＜ゼミ生の論文紹介＞
Coming soon…
